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故宫手机来了,传统文化能给手机行业带来什么?

时间:2016-12-21 09:50:31 来源:百度百家 作者: 百度百家

2016年12月19日,E人E本旗下的8848手机联合故宫推出了一款“皇帝”手机。该手机借鉴了明清时期龙袍上的团龙纹、祥云纹以及海水纹等皇家元素,定位奢侈品手机市场,售价高达19999元。

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此前,故宫博物院曾打造了诸多APP,获得了良好的传播效果,实现了文化与科技的互惠。如今故宫与8848进入智能手机领域,标志着传统文化与现代科技的再一次融合。那么,这款文化与科技跨界产品的本质是什么,文化又能为手机行业带来什么呢?

“皇帝”手机的本质

故宫作为我国最大的建筑群博物馆,承载着传播传统文化,探索博物馆新型发展道路的使命。对故宫来说,“皇帝”手机与书签、橡皮等文创产品的本质是一样的,一方面是挖掘博物馆文物创意产品的潜力,探索新型博物馆经营理念;一方面是借助科技与旅游元素,弘扬中华传统文化。

奢侈品是一种具有稀缺、珍奇等特点的消费品,它的出现是为了满足一部分人的挥霍和炫耀性心理,这也就意味着奢侈品首先需要具有广泛的认知度。8848作为定位奢侈品手机市场的“新手”,当下的关键是推广自身品牌形象,在特定的消费者群体中形成产品认可。

故宫由于独特的历史地位,从来不缺乏关注度和影响力。2015年,故宫出品的韩熙载夜宴图成为苹果年度最佳App。2016年1月份,《我在故宫修文物》上映后,获得了全网千万点击量,万条B站弹幕,豆瓣9.5高分的成绩。

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对8848来说,“皇帝”手机是其将文化元素引入手机产品,开拓奢侈品手机领域的一次尝试,意在借助故宫的影响力和诸多皇家元素,提升自身的品牌价值。

文化因素在手机领域的应用

目前,工业设计领域形成了一种融合型的文化潮流,传统文化的潜在价值逐步得到企业的挖掘和消费者的认可。

随着消费能力的提高,大多数消费者购买手机的考虑因素不再仅限于硬件配置、价格等因素,品牌形象、产品所蕴含的文化内涵等“软实力”对消费者的影响越来越大,文化认同已经成为影响消费者购买产品的因素。

将文化元素融入手机外观设计中,会使设计更具有人性化和社会化,探索文化因素与手机领域的跨界融合,汲取不同领域的养分,可以为手机带来了多元化的发展空间。

在这方面,华为手机一直做的比较好。2014年,华为P7以饱含中国儒家思想的“君子如兰”为宣传语,受到了很多消费者的关注和认可,并获得了首届全球华人国学传播奖。2015年,华为在Mate S发布时,又以蕴含中国道家哲学的“见天地、见众生、见自己”作为宣传语。2016年,华为发起了一项与春节文化有关的活动,获得了网友的赞赏。传统文化因素为华为手机品牌形象的构建,无疑具有重要作用。

不过,文化在手机领域的应用也具有局限性。2004年,夏新发布了一款“潜龙”DA6翻盖手机,该手机在外盖上雕画有一条龙纹。不过,这并没有带动起传统文化元素在手机外观设计领域的兴起和普及。

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手机经过近50年的发展,文化元素一直没有成为手机设计师的优选,这充分证明了文化因素在手机设计领域的局限性。随着手机厂商纷纷朝着全面屏、柔性屏手机的方向发展,文化元素在手机产品上的创作空间越来越小,这种局限性也会越来越明显。

此次发布的“皇帝”手机,虽然炒作的意味更多,但是其为文化与智能手机的融合和手机的多元化发展提供了借鉴和启示。虽然文化因素对手机领域来说,只能局限于营销宣传和某些特定的消费领域,但这并不能否认文化元素在手机领域的应用潜力。依靠传统文化,构建与消费者能够产生心理共鸣的品牌效应,无疑对手机厂商具有重要意义。


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