上个周末，来自酷派集团的《内幕消息及盈利警告》引起了手机圈的关注，其中预计2016年中期业绩将亏损约20.5亿港元（约合人民币：17.66亿元）的数字尤其让人们感到震撼：这家老牌手机公司到底是怎么亏出这么多钱的？

作为一家已有20年多年的通信企业，酷派曾经是国产手机四强“中华酷联”之一，在2014年的各种手机销量排行榜上还居于第六或第七的位置。而在酷派2015年全年财报中，收入同比下滑41.1%的数字可认为该公司在这一年中发生了崩溃式的下滑。虽然该年纯利增长353%，但同时也标注出了原因：主要因为出售一家附属公司若干权益所产生的26.4亿港元盈利所致（其实就是乐视的收购）。

短短一年就从国产四强变成无名之辈，这家公司发生了什么？一位通信行业资深人士向笔者解答了这个问题：

1.酷派手机的销售渠道在此前一直依靠运营商，也正是由于运营商的巨额补贴，酷派才能在国产手机中打造出“高端商务”的品牌出来，不然卖四五千元的价格是难以与三星苹果竞争的；

2.自从2014年开始三大运营商停止补贴之后，传统国产手机企业就面临着转型的问题和崩溃的危险，除了酷派，联想和中兴等“中华酷联”中的企业都是如此，曾有业内人士指出联想移动的一把手冯幸在2014年的离职就与这个问题有相当的关系；

3.酷派在补贴停止后，走了一条三线出击的转型路线，运营商渠道仍使用酷派品牌，线下渠道新建IVVI品牌，电商渠道新建大神品牌。

该人士同时解释：走运营商渠道的酷派高端品牌在失去运营商补贴之后，在与三星和苹果竞争时便失去了优势；IVVI则是一个2014年才成立的全新品牌，走线下渠道时面临与OPPO和VIVO等老牌线下强势品牌的竞争，而酷派公司在此前并没有线下渠道的经验，等同于从头开始；至于大神品牌，目前已经消失。在此种情况之下，酷派2015年业绩剧烈下滑，2016年20.5亿巨亏预警，都是意料之中的事情。

回顾一下国产手机品牌的历史，在2010年之前市场占有率都很低，甚至不如那些山寨手机风光。“中华酷联”算是第一批站稳脚跟的国产手机品牌，但分析其历史背景，并不是因为产品品质过硬，而是因为运营商的补贴政策。而一旦停止补贴，恶果马上就出现，可以说运营商补贴成就了“中华酷联”，同时也毁掉了“中华酷联”，品牌吃到了运营商补贴的甜头，甚至放弃了传统的销售渠道，完全依赖于运营商的。从2015年开始，业界就已经得出国产手机“中华酷联”格局结束的结论。

有行业人士指出，其实2015年不光酷派，联想在2015年宣布将手机业务合并到摩托罗拉，其原因也和运营商补贴有相当的联系。

有意思的是，在酷派发布的《内幕消息及盈利警告》中有一条提到”酷派因应占Coolpad E-commerce亏损而带来约1.7亿港元亏损“，被不少媒体放大为酷派亏损的主因之一。这个Coolpad E-commerce其实就是360公司董事长周鸿祎与酷派所建立的合资公司，现在为业界所熟悉的名称叫“360手机”，目前酷派只占其25%的股份。

有媒体称”据此前酷派公告，与360发生“奇酷大战”给酷派集团带来亏损“。但从实际情况来看这场所谓的”大战“只是一场持续了一周时间的口水战，并且快速结束于双方的互相妥协，并没有对两家公司的业绩产生明显的影响，所以夸大其在酷派亏损中的作用实在过于牵强。而且这1.7亿港元的亏损对360手机这样一家初创的互联网手机公司来说应属可接受的范围，在酷派20.5亿港元的亏损预警中占的比例也是很小的。

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