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苹果为什么在3月发布iPhone SE？

时间：2016-03-21 09:33:45 来源：网易科技作者：智播报

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据国外媒体报道，对于苹果公司而言，2016年是公司前所未有的一年，其将于三月份推出新款iPhone，相比而言这比往年的时间更早。这是一个明智之举，以下是几个关键的原因：

提升销量

苹果此前称今年一季度iPhone销量首次出现下滑。简而言之，去年苹果iPhone 6销量史无前例的超速增长已经难以超越，而iPhone 6S对销量的推动已显乏力。

然而，苹果依旧留藏了一个杀手锏：iPhone SE。

通过在iPhone更新换代之前推出过度版本，苹果可在多数消费者等待新一代iPhone的空档期刺激销量增长。因此三月份升级版iPhone的发布能够在一定程度上改变影响苹果手机销量的周期性趋势。

事实上，即将发布的iPhone SE并不会对苹果一季度的手机销量产生实质性的影响。但在iPhone 7发布之前，苹果二季度和三季度的手机销量都会因该机型的发布而受益。这能够在一定程度上抵消iPhone 6S的销量下滑，使苹果手机销量保持增长态势。

这对于苹果来说是一项全新的策略，该公司此前都保持了每年一次升级的周期性策略。

当然，此前苹果也曾经发布了较为低端的iPhone 5C。然而，由于iPhone 5C是和相对高端的iPhone 5S同时发布的。后者的光环使得iPhone 5C的发布效果黯然失色。

相比之下，iPhone SE的发布正处于iPhone 6S和iPhone 7的空档期，更多的周期性空间或许使其有更多机会迎合目标市场。

满足数量依旧可观的小屏手机用户

何者才是iPhone SE的目标市场？即有可能是那些不喜欢4.7英寸以及5.5英寸大屏iPhone的小屏手机用户。

多年以来，苹果始终拒绝迎合不断增长的大屏手机市场。事实上，苹果曾力推4英寸屏幕的iPhone 5以及iPhone 5S相对于竞争对手的优势。

在2012年发布的一则名为《拇指》（Thumb）的广告中，苹果通过著名解说员杰夫·丹尼尔斯（Jeff Daniels）之口，向消费者展示了4英寸屏幕的iPhone 5单手操作效果。彼时苹果自豪称这一屏幕尺寸是“常规感官的精彩显现”。

然而最终苹果不得不迎合大屏智能手机发展趋势。为方便用户单手操作，苹果在手机中增加了一项名为Reachability的功能。这项功能让用户通过快速点击（不是按压）Home键两次，使屏幕下滑到一半大小。这样可以使用户无需调整手掌握姿，便可单手操作手机屏幕顶部的元素。

尽管加入了Reachability的新功能，但依旧有很多用户认为4英寸的iPhone 5以及iPhone 5S比相对大屏的iPhone 6和iPhone 6S使用更为方便。

毕竟2012时苹果自己都认为4英寸屏幕是最好的尺寸，因此苹果不准备放弃这一尺寸也就不足为奇。

配置可观的机型

若传言属实，iPhone SE硬件配置相当出色。与iPhone 6S相同，其将搭载1200像素摄像头以及A9芯片。

这就意味着苹果并不是将iPhone SE作为低端的入门级机型，而更有可能是一个中档机型。由于搭载了A9芯片，iPhone SE的性能将高于搭载A8芯片的iPhone 6，而后者的起售价为549美元。

那么苹果为什么会在4英寸屏幕的iPhone上搭载A9芯片吗？一个可能的原因是，苹果希望确保iPhone SE的持续性，其升级周期有可能会比一年的跨度更长。

其实苹果已经在iPod touch的产品线上采取了类似的策略，拉长了硬件的升级周期。去年7月，苹果在新版iPod touch中搭载了与iPhone 6相同的A8芯片。相比之下，售价200美元的iPod touch要比售价549美元的旗舰手机iPhone 6性能更为强大。

总之，在iPhone SE中搭载A9芯片将是一件皆大欢喜的事情。这既能使苹果能够最大限度地掌控这款手机的产品升级周期，又能为小屏手机用户带来更新、更快的硬件配置。

更低的价格

iPhone SE并不是此前华尔街头投行所称的低价手机。但其确有可能在苹果参与竞争的价格区间内提升销量。

主要区别在于，由于对硬件进行了完全的升级更新，因此用户极有可能会选择一款售价549美元或更低手机的iPhone。

无论正确与否，消费者在选购时普遍对“旧版手机”有一定的排斥心理。因此，在相同的价格情况下，对消费者来说购买一款全新的iPhone要比购买旧版更具有吸引力。

目前尚不清楚iPhone SE的售价。保守估计，其售价不会低于iPhone 5S的449美元，也不会高于iPhone 6的549美元。在这个价格区间，苹果会选择一个能够吸引更多客群的合理价位。

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