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FiiL耳机估值10亿元,淘宝旗舰店月销收入仅48.7万?

时间:2016-01-15 10:15:20 来源:音乐财经 作者: 智界科技

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1月11日,汪峰创立的Fiil耳机宣布完成2000万美元的A轮融资,其估值达10亿元人民币。本轮融资由元璟资本领投,参与方有梅花创投、壮丽峰景、浩方资本,以及天使轮的全部投资人。

领投方元璟资本,由阿里巴巴联合创始人吴泳铭和资深投资人王琦于2015年创立,管理美元和人民币基金的总规模接近20亿人民币。基金的核心团队融合了一线互联网公司的高管及专家和各大投资机构的专业投资人,致力于为创业公司提供实战经验以及团队搭建等全方位的投后服务。

Fiil耳机CEO彭锦洲表示,本轮融资将主要用于新硬件产品与软件的开发,以及围绕耳机产品展开的音乐生态圈的建设。未来,不排除会根据业务拓展需要,收购产业链上的相关企业。

虽然Fiil耳机拿到了2000万美元A轮融资,但实际上这一次的融资数额远低于于团队预期。此前,在其1000万美元天使轮融资完成时,Fiil公司的估值就已经达到4000万美元,在8月开始的A轮融资中,最初目标是融资1亿美元,估值达2亿美元,在资本寒冬下,估值缩水也可以理解,

2015年10月,该公司官方宣布FIIL、FIIL Wireless、FIIL Bestie三款耳机的预约量超100万台。按照最低售价599元,那么营收预期最低是5.99亿元。按照另外两款耳机1099元和1599元的定价,看来这耳机营收过10亿元,简直是分分钟的小事情!

1月11日当天,我们查询了京东、淘宝、亚马逊三个Fiil耳机的销售渠道数据(官方渠道未显示销售量及评价),在淘宝旗舰店上只有1599的wireless款耳机月成交254台,另外两款耳机月销量分别是42台(1099元/台)和58台(599元/台),计算下来,其淘宝旗舰店的销售收入约为48.7万元/月。

此外,京东上三款耳机的评论总数约为1200条左右,亚马逊上的三款耳机评论几乎为个位数。

虽然以上的数据抓取并未选择在Fiil耳机的宣传期,也无法直接说明Fiil耳机实际销量究竟如何。不过,我们可以从这些数据看出Fiil耳机预约量和实际购买量之间有着明显的差距。

据官方资料,目前Fiil耳机的全系产品(FIIL、FIIL Bestie、FIIL Wireless)的销售渠道分为线上与线下两种。线上渠道主要集中在Fiil耳机官网、京东商城和Fiil天猫旗舰店等三大渠道。线下渠道方面,则主要为Fiil耳机在全国各地布局的体验店。2015年12月12日,Fiil耳机在北京朝阳大悦城举办了线下在首批百家体验店中开放体验、发售。

不过,线上数据销量不及预期并不意味着Fiil耳机不够好,线下渠道销量远超过线上渠道也是很有可能的。

音乐财经此前分析过,2014年中国耳机市场上,800元价格以上的耳机占22.3%,100-299元价格的耳机以32.1%的百分比占据最大的市场份额。也就是说,目前中国耳机的主要消费能力在低价位和高价位的两极消费区间,而Fiil耳机的定价更倾向于两者之间,在低端机中价格偏高,购买高端机的发烧友又很难认同新品牌,Fiil耳机的实际销量不及预期也很有可能。

不过,Fiil耳机在资本寒冬期,仍然成功的完成了自己的A轮融资,说明其仍然有被认可的竞争优势,毕竟耳机是个被公认的暴利行业,真的做成了畅销品牌,其“钱途”将十分可观。这也是为什么近两年,杀入耳机行业的创业公司如此之多的重要原因。

Fiil耳机CEO彭锦洲表示,本轮融资将主要用于新硬件产品与软件的开发,以及围绕耳机产品展开的音乐生态圈的建设。未来,不排除会根据业务拓展需要,收购产业链上的相关企业。

另外彭锦洲还表示,Fiil耳机将可能与流媒体音乐相结合,完成自己的音乐生态圈。

 

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