当前位置:首页 > 发现 > 家电

卡萨帝5.20造节以“多维合一”布局高端家电市场

时间:2017-05-23 10:15:15 来源:百度百家 作者: 百度百家

“5.20”是一个特殊的日子。

这个日子除了寓意着浓浓的情意表达之外,在近年来也逐渐成为一种新型生活潮流元素——比如温馨家庭、高端生活品质、以及消费者之间的良好生活心态等,都可以通过这个日子寓意着全新的心态及理念。

而基于这种节日元素寓意的新生活方式,也开始成为各家电品牌密切关注的焦点。

“5.20”节日:高端品质生活的新节点

“5.20”在当前家庭生活中的占比权重非常巨大,从研究机构发布的统计报告来看,5月份几乎是所有家庭用户改善生活品质、提升生活体验的最佳时间点。

这是因为5月份的节假日相对大多家庭用户而言,是进行家装采购的分水岭——对生活品质有要求的高端用户通常会以五一节假日为采购要点,而“5.20”节日因为具备天然的文化因素,因此也成了营销环节的最佳节点。

1495505757604596.jpg

这种基于良好的天时地利人和因素而构建的时间点,既是市场的选择,也是高端用户的需求所致——和传统的采购方式相比,高端用户更在于产品品质、文化体验与采购愉悦感受,而“5.20”节日的特殊性,势必正是高端人群的最佳采购节点。

卡萨帝布局高端品牌:多维合一需求

5月是高端家电市场的热火时间节点,对于商家而言,如何布局“5.20”营销是一个考验。

国际高端家电品牌卡萨帝的做法是通过文化和产品入手,其不仅将“5.20”打造成聚焦高端用户节日、并将其固定下来作为综合商场卡萨帝主题活动日的方式,而且也推出了相应的高端套购产品及服务。在这个过程中,卡萨帝既强化了用户对品质的认知,也在全国城市终端商场推出了针对用户权益、交互引流、现场互动等推动高端用户的线下活动。

1495505783242527.jpg

这种方式既兼容了产品及文化的精神内涵,也通过全国的线下方式诠释了卡萨帝对高端生活品质的理念。

与传统营销方式不一样,卡萨帝通过“5.20”节日+全国线下商场合作方式,向消费者传达了文化+产品、品质+服务等多维度统一的品牌理念,这种生态营销方式,正是其它家电品牌所无法企及之处。

高端家电品牌出路:或回归品质与体验

在中国市场上,借力节假日营销的案例不胜枚举,但在近年来的家电产业中,卡萨帝通过打造“5.20”节日+全国线下商场合作的方式似乎更具代表性。

和其它传统营销相比,卡萨帝的营销方式之所以更胜一筹,主要在于其构建了以高端用户品质体验为中心的营销方式。在消费者了解与采购的过程中,文化、产品、品质等多维合一的要素可构成消费者的新认识,使得消费者对品质生活有全新了解,这对于向消费者诠释和普及更具品质感的高端生活理念,无疑有着重要意义。

这正是其它产业只会单纯推广而忽略了高端体验重要性的企业,所无法比拟之处。

从这点来说,卡萨帝这种布局高端品牌理念的方式,一定程度上也或许将引发其他行业跟进效仿。


智能界(www.znjchina.com)中国智能科技聚合推荐平台,秉承“引领未来智能生活”的理念,专注报道智能家居、可穿戴设备、智能医疗、机器人、3D打印、智能汽车、VR/AR/MR/、人工智能等诸多科技前沿领域。关注智能创新对人的生活方式、价值的改变,致力传播放大这部分声量。聚合品牌宣传、代理招商、产品评测、原创视频、fm电台与试用众测,深入智能科技行业,全平台多维度为用户及厂商提供服务,致力成为中国最具影响力的智能科技聚合推荐平台。

智能界【微信公众号ID:znjchina】【新浪/腾讯微博:@智能界】


点评:

最新评论

智能界

智能界(www.znjchina.com)

中国智能科技聚合推荐平台

'); })();